TOSCANI, Olivero

né en 1932 à Milan, Italie; Arts appliqués de Zurich ; 1965, débute son métier ; 1981-2000, directeur artistique de Benetton ; 2000, du magazine new-yorkais Talk.

Type(s) : Artiste

Technique(s) : Photographe

Présentation : Dès 1965, il est professionnel de la mode. Au début des années 70, il fait des photos à idées, engagées si on préfère. Des femmes portent fourrures mais celles-ci sont tachées de sang; 1981, commence à travailler pour Benetton et placarde ses photos en anneaux publicitaires dans toutes les grandes villes. Au départ elles illustrent le slogan du fabricant textile " toutes les couleurs du monde " en présentant des images simples disant la fraternité entre peuples, L'Enfant noir et l'Enfant blanc, sur le pot, (1990). Rapidement, il cherche à faire choc gratuitement, et ses images n'ont plus aucun rapport avec le produit mais on en parle, d'autant que l'affichage est parfois interdit à cause de ses connotations religieuses ou sexuelles. Il emprunte parfois des photos à d'autres et les dramatise en y intervenant, La Mort du sidéen, (1992), de Theresa Frare. En 2000, son partenariat avec Benetton cesse.